第一批入局，全網播放量超3億，公眾號大IP如何做視頻號？

這是這兩天圈子里熱議的一件事。一個剛注冊不到兩個月的微信官方賬號，用一句簡短而悲傷的話突然爆發了數百萬粉絲。

這個玄學讓很多內容創作者留下了羨慕的眼淚。

△ 「李政霖」視頻號直播

圖片來源：李政霖

還有視頻號李政霖的直播，百萬人一起看流星雨。

一方面，微信官方賬號生態日益飽和，另一方面是新興短視頻平臺的興起，內容產業不斷迭代變化。

今年誕生的視頻號吸引了大量內容創作者涌入藍海。

對于網易達達團隊來說，擁抱新時代，進入視頻號是不可避免的，也是他們在內容生態中深耕多年，刷屏爆款多的一件事。

網易傳媒文化創意事業部高級總監文處葡曾對團隊成員表示:今年不抓視頻轉型，明年可能會玩完，或者沒必要玩。

今年1月辭舊迎新，「網易噠噠」第一個視頻號內容已經發布，取得了良好的開端。第一批進入游戲的玩家獲得了近30個視頻W的播放量。

△ 「網易噠噠」第一條視頻號內容

作為專業玩家，微信官方賬號大IP網易達達團隊如何玩視頻號？從圖文到視頻號都經歷了什么？下一步該怎么辦？

奇趣短科普 有梗有用有情

網易達達相信大家都很熟悉。他們專注于制作有趣有趣的內容。曾經刷過屏幕的H很多條漫都來自他們的團隊。

△ 「網易噠噠」視頻號

「網易噠噠」視頻號的主要內容很有趣。他們將討論有趣的科普話題，如先有雞還是先有雞、為什么雞蛋每天都被母雞拿走，但不生氣、你真的會刷牙嗎、電梯突然墜落怎么辦等實用科普話題，以及神秘哲學的話題，如神是否存在、地下一萬米是什么。

△ 「網易噠噠」視頻號內容

看完視頻內容，真不禁感嘆:奇怪的知識又增加了！

事實上，在年初發布了第一個視頻內容后，網易達達團隊并沒有立即投入到視頻制作中。

對于團隊來說，視頻的整體運營成本相對較高。在找到平臺玩法之前，一個全新的平臺顯然風險很大。這就是為什么目前有很多MCN機構尚未進入視頻號的原因。

首先，他們選擇發布一些有趣的片段來測試視頻數據的趨勢和玩法。直到今年5月，他們才開始all in視頻號。

△ 「網易噠噠」卡通圖像視頻號

這個戴著小黃帽的卡通小人是「網易噠噠」視頻號的主角兜小得，江湖人稱都知道，無所不知的人形百科全書。

知識內容是今年的新內容風口。結合短視頻的流行趨勢，我們推出了目前的短視頻輕科普內容，讓用戶在一分鐘內輕松簡單get有趣的知識。「網易噠噠」視頻號內容負責人王雅琳說。

在視頻內容定位上，網易文化創意在不斷探索中瞄準了知識科普的垂直類別。「網易噠噠」外，旗下還有「硬核看板」、「答案如下」等待視頻號，也是知識科普內容。

隨著生活水平的提高，人們的需求已經超過了物質水平，精神需求不僅限于娛樂水平。

正如***斯洛層次需求理論所說，許多人現在已經達到了自我實現的需要的水平。他們將利用網絡渠道自發學習，提高自己，提高自己，實現自己。

知識科普的內容滿足了這些人的需求。

我們必須找到正確的內容定位，找到做出內容差異化特征的方法，如有趣、有用、深情，通過內容輔助建立獨特的個性和可識別的形象IP深化人設特色。

選擇正確的軌道很重要，但準確的內容定位，自成一格，才是持久之道。

好的內容 自己會長腿

在傳統的新聞行業中，新聞價值有五個要素：及時性、重要性、重要性、接近性和興趣。在互聯網時代，內容價值保持不變，這五個要素仍然適用于新媒體。

在策劃內容時，網易達達團隊會盡可能接近這五個要素。

王亞林說：我們將使用數據模型來計算用戶最近最感興趣的科普關鍵詞，從而衍生出主題選擇的方向。此外，國內外新聞熱點和科學研究的最新趨勢主題選擇的范圍內。

選題敲定后，下一個腳本至少經過實習生-正職策劃-主編三輪修改，嚴格核實文案內容的真實性和權威性。最后編輯成視頻。

圖片和視頻內容創作的核心理念沒有太大區別，區別在于展示形式。在文處葡看來，視頻號和微信官方賬號都是方的 ** 其實是互通的，但也有一些差異。

作者首先需要通過文案來制作視頻，通過視頻閱讀的文案需要更口語化，文案更有畫面感。

△ 「網易噠噠」視頻號內容

例如，當介紹1-10級地震的力量時，每個級別的內容都將舉一個生動的例子來展示。說到7級，正常的房子已經倒塌了，而故宮和其他斗拱結構的古建筑只是扭曲了腰部。漂亮的復制品結合特定的圖片，讓一個人更容易理解。

和許多視頻博客一樣，一開始，網易達達團隊也試圖通過社區垂直分發準確訪問視頻內容。但結果證明，它只能錦上添花，不能及時幫助。

我們說：我們仍然相信，好的內容會讓我們的腿變長。作品本身沒有爆炸潛力，即使做更多的冷啟動也沒有幫助，但起始量會更高。

網易達達作為微信官方賬號的大公眾號IP，擁有龐大的粉絲群和品牌聲音，在吸引用戶關注方面具有一定的優勢。

但文處葡認為，這一優勢并非絕對，關鍵在于內容本身。

在他們的微信官方賬號上，幾乎看不到視頻號的影子，幾個短視頻平臺賬號也不做專門的推廣，讓內容自然發酵。

截至目前，「網易噠噠」已經有了視頻號的粉絲www.eeefficiency.com，全網粉絲達到200W，全網視頻播放量突破www.eeefficiency.com億。

其中，神存在嗎？視頻號內容已播放624W，點贊10W 。

△ 「網易噠噠」視頻號播放量最高的內容

王亞林提到，當他們第一次發送視頻號碼時，他們沒有太大的希望。結果，他們立刻打了臉。視頻號碼消息欄當晚迅速跳到999 。

視頻號確實是一個專注于包容性原則的平臺。至少在早期階段，該平臺不會為不同的賬戶設置不同的權重。只要你能創作出好作品，你就會被看到。

王雅琳還與我們分享了幾點：

1.選擇適合自己的垂直軌道。只有垂直于一種類型的內容穩定地吸引對這類內容感興趣的用戶；

2.確保內容質量。想想你的內容能給用戶帶來什么，高質量的內容仍然是視頻內容領域最稀缺的粉末密碼；

3.保證爆款輸出穩定。爆款是用戶看到你最有效的方式；

4.可以設置下一個預告片、上下集系列等內容。也可以靈活運用用戶期望提高播粉數據，靈活運用用戶互動、大規模互動等運營策略。

△ 「網易噠噠」下一期視頻號預告形式

目前，「網易噠噠」視頻號的頻率是每周5次，但未來會上升到日更。

文處葡認為，更新頻率對短視頻粉絲來說仍然非常重要。

一般來說，視頻平臺賬戶會重視‘播粉’的比例，其中‘播粉’就是播放量，既指單個播放量，也指視頻的整體播放量。播放量越大，粉的概率越大。

商業驅動 廣告商視頻投放需求大

近年來，越來越多的新媒體人開始嘗試在不同的平臺上創建內容。除了《紐約時報》，更現實的因素是廣告商對視頻發布的需求。

「網易噠噠」多年來，耕微信官方賬號，商業化實現模式相對成熟，各渠道資源豐富，商業化案例成功。

王雅琳承認，短視頻的進入也是網易文化創意商業化業務推出的策略。

自年初以來，客戶對視頻廣告的需求越來越大。如果他們不關注視頻，他們就不能滿足廣告商的內容形式需求。

文處葡還提到，廣告商對視頻號越來越樂觀，對合作視頻號的需求也在增加。

但目前，「網易噠噠」視頻號仍處于內容輸出階段，尚未嘗試實現。

視頻號碼仍然是一個不到一歲的新生兒。雖然它已經與公共賬戶、小程序、朋友圈、社區、小商店、現場直播等功能相連，但從蹣跚學步到努力跑步還需要一段時間的成長。

「網易噠噠」該團隊表示，未來將嘗試更多類型的有趣科普，并結合口袋小IP在視頻編輯中增加更豐富的動畫部分和數據可視化顯示，提高視頻內容質量，增強品牌感知。

還將根據具體情況及時推出具體的實現模式和直播內容。

他們對視頻號的未來充滿希望。

我們對視頻號的發展潛力非常樂觀，期待視頻號成為2021短視頻的新風口，那時我們也會為視頻號打造爆款。

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