直播運(yùn)營(yíng)計(jì)劃方案

一場(chǎng)直播活動(dòng)，看上去就是一個(gè)或幾個(gè)人對(duì)著鏡頭說(shuō)說(shuō)話(huà)、賣(mài)賣(mài)貨而已，但其背后都有著非常明確的直播營(yíng)銷(xiāo)目的，如提升企業(yè)品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量、引流漲粉等等。接下來(lái)我們來(lái)聊下直播思路吧

01 明確整體思路

策劃直播營(yíng)銷(xiāo)的第一大環(huán)節(jié)便是明確整體思路。

在準(zhǔn)備直播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案前，你必須先把整體思路理清，然后有目的、有針對(duì)性地策劃與執(zhí)行。

剛接觸直播營(yíng)銷(xiāo)的新手通常認(rèn)為“直播營(yíng)銷(xiāo)只不過(guò)是一場(chǎng)小活動(dòng)而已，按一般活動(dòng)策劃做好方案然后認(rèn)真執(zhí)行就夠了”。但事實(shí)上，如果沒(méi)有整體思路的指導(dǎo)，整場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)很有可能只是好看、好玩而已，并沒(méi)有達(dá)到實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)目的。

直播營(yíng)銷(xiāo)的整體思路設(shè)計(jì)需要包括三部分，即目的分析、方式選擇和策略組合。

目的分析：

對(duì)于企業(yè)/品牌而言，直播只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，因此企業(yè)/品牌直播營(yíng)銷(xiāo)絕不是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上才藝表演或互聯(lián)網(wǎng)游戲分享。因此，作為企業(yè)/品牌直播營(yíng)銷(xiāo)策劃者，你需要綜合產(chǎn)品特色、目標(biāo)用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，提煉出此次直播營(yíng)銷(xiāo)的目的。

方式選擇：

在確定直播目的后，你需要根據(jù)企業(yè)/品牌的調(diào)性，在顏值營(yíng)銷(xiāo)、明星營(yíng)銷(xiāo)、稀有營(yíng)銷(xiāo)、利他營(yíng)銷(xiāo)等不同的直播營(yíng)銷(xiāo)方式中，選擇一種或多種進(jìn)行組合。

策略組合：

在選擇好方式后，你需要對(duì)場(chǎng)景、產(chǎn)品、創(chuàng)意等模塊進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出最優(yōu)的直播策略。

02 策劃、籌備

俗話(huà)說(shuō)“兵***未動(dòng),糧草先行”。你需要將直播營(yíng)銷(xiāo)方案撰寫(xiě)、完善。其次，在直播開(kāi)始前，你需要將直播過(guò)程中用到的軟硬件設(shè)備提前測(cè)試好，并盡可能降低失誤率，防止因籌備疏忽而影響最終的直播效果。

為確保直播當(dāng)天的人氣，你還需要對(duì)此次直播活動(dòng)提前進(jìn)行預(yù)熱宣傳，鼓勵(lì)粉絲提前/準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入直播間。

03 直播執(zhí)行

前期的策劃籌備是為了確保直播現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流暢。而對(duì)于觀眾而言，只能看到當(dāng)時(shí)的直播現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)法感知前期的策劃籌備。

因此，為了達(dá)到預(yù)期的直播營(yíng)銷(xiāo)目的和效果，主持人及現(xiàn)場(chǎng)工作人員需要盡可能地按照直播營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行，將直播開(kāi)場(chǎng)、直播互動(dòng)、直播收尾等環(huán)節(jié)順暢地推進(jìn)，確保直播的順利完成。

04 做好二次傳播

直播結(jié)束并不意味著營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)束。

你需要將直播涉及的圖片、文字、視頻等進(jìn)行再次包裝、加工，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次傳播，讓其抵達(dá)未觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的粉絲，實(shí)現(xiàn)直播效果最大化。

05 及時(shí)復(fù)盤(pán)

直播后期傳播完成后，你必須進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)！復(fù)盤(pán)！！復(fù)盤(pán)！！！

比如：統(tǒng)計(jì)直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與之前的營(yíng)銷(xiāo)目的進(jìn)行比較，判斷此次直播營(yíng)銷(xiāo)效果；

組織團(tuán)隊(duì)討論，總結(jié)此次直播的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，做好團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)備份。每一次直播營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束后的總結(jié)與復(fù)盤(pán)，都可以作為下一次直播營(yíng)銷(xiāo)提供優(yōu)化依據(jù)或策劃參考。

值得注意的是，雖然 “后期傳播”與 “效果總結(jié)”都是在現(xiàn)場(chǎng)直播結(jié)束后進(jìn)行的，但是作為直播組織者或策劃者，你必須在直播開(kāi)始前就做好準(zhǔn)備。比如，提前設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)代碼、路徑；或者如果直播網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能不夠細(xì)化，可以提前安排統(tǒng)計(jì)人員，對(duì)不同時(shí)間段、不同環(huán)節(jié)下的互動(dòng)情況等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，便于后續(xù)分析。

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