都有哪些營銷案例是利用AR技術實現(xiàn)的？

www.eeefficiency.com 路虎： 雜志廣告 「動」 起來

路虎曾與 Blippar 應用合作策劃了一次 AR 當用戶使用活動 Blippar 掃描路虎在雜志上的廣告時，手機屏幕會顯示豐富的內容，如汽車視頻和性能數(shù)據(jù)供用戶查看，用戶甚至可以使用手機傳感器玩 「加油門」 的小游戲。

奔馳還提出了建設性方案，方便用戶從多個角度觀看汽車。

梅賽德斯-奔馳 AR 應用, 用戶下載梅賽德斯 C 級跑車和 FitnessBike 的 APP，然后將攝像頭對準定制卡片或計算機屏幕上的二維碼，您可以看到奔馳 3D 模型。

可全方位多角度觀看，也可對比車型。

www.eeefficiency.com 宜家 ： 把宜家家具 「擺放」 在家中

宜家 2014 年產(chǎn)品手冊搭配增強現(xiàn)實 APP，用戶只需掃描目錄頁面，將商品目錄放在想要放置家具的位置，然后選擇家具，就可以看到屏幕上選擇的桌子、椅子或沙發(fā)，放在家里！

包裝

www.eeefficiency.com 伊利 QQ 星 & 手機百度 ： 邊喝牛奶邊學安全知識

今年年中，百度、伊利和芒果 V 三方攜手基金 「兒童安全」 公益事業(yè)在中國首次推出 AR 兒童安全教育視頻。

百度用戶打開手機 APP 掃一掃伊利 QQ 星星，或對準伊利 QQ 星包裝盒正面拍照，選擇 「兒童安全 AR」，進入動畫場景，觀看生動有趣 AR 視頻、兒童安全知識教育 So Easy！

www.eeefficiency.com 吉百利 ： 巧克力包裝打地鼠游戲

吉百利也曾和 Blippar 的 AR 應用開發(fā)團隊合作推出 AR 小游戲。

當用戶使用這個應用程序針對吉百利的巧克力包裝時，軟件會識別包裝圖案，激活一個類似地鼠的游戲。各種小怪物從包裝的邊緣鉆出來，可以用手指觸摸 「打」 掉它們。

www.eeefficiency.com 麥當勞：世界杯 AR 踢球游戲

2014 在巴西世界杯期間，麥當勞改變了其標志性的紅薯條包裝盒的外觀，以醒目的新圖案慶祝即將到來的巴西世界杯足球賽。

此外，新薯條包裝盒也成了 「激活」AR 用戶可以使用游戲鑰匙「McDonalds GOL!」 該定制應用程序參與虛擬射門比賽。

游戲很簡單，用戶打開定制 APP，用手機屏幕對準薯條盒的正面。當手機識別圖片時，手機屏幕上會出現(xiàn)虛擬足球場。薯條盒是球門，其他內置物體是障礙物。玩法是滑動手指 「踢」 球，避開障礙物或用障礙物踢進球門。

www.eeefficiency.com 麥當勞： 揭示食物背后的故事

澳大利亞麥當勞也推出了基于澳大利亞的一個 AR 技術的 APP，用戶掃描麥當勞購買的食物后，出現(xiàn)了 AR 動畫，展示原料的來源、生長、生產(chǎn)過程，也可以了解生產(chǎn)大師、農(nóng)場大師等信息，讓大家 「吃得放心」。

www.eeefficiency.com 哈根達斯 ： 等兩分鐘，味道更好

當用戶使用定制時 AR 識別軟件 Concerto Timer，將相機對準任何哈根達斯的商標，都會出現(xiàn)一個演奏優(yōu)美小提琴曲的虛擬人物。

虛擬音樂家將為用戶演奏兩分鐘。據(jù)哈根達斯官員介紹，這是因為兩分鐘可以讓你的冰淇淋達到最佳口感。

錢幣

www.eeefficiency.com 肯德基： 20 盧比在肯德基能吃什么？

在印度，人們認為肯德基很好吃，但也很貴，所以他們對肯德基望而卻步。

為了改變大家對自己的印象，肯德基發(fā)布了一個 AR 應用程序。用戶可以掃描印度的盧比，比如掃描 20 盧比之后，用戶看到了它 20 盧比在肯德基能吃什么？

KFC 以這種形式告訴人們，這里美味的食物并不貴，20 盧比能買到這么多東西。

如果用戶感興趣，可以直接點擊 APP 鏈接到官網(wǎng)直接下單，或者分享照片換優(yōu)惠券。

戶外廣告牌

www.eeefficiency.com 果粒橙，美汁源 ： 用 AR 創(chuàng)意公交站的技術建設

可口可樂品牌美汁在上海街頭設立了互動公交車站 AR 增強現(xiàn)實技術，生動展現(xiàn)森林、瀑布、花海等城市難以看到的自然美景，以及大猩猩、鸚鵡等與用戶互動。 「果粒橙」 驚喜掉了，「把大自然帶給你」。

百事可樂此前曾在倫敦新牛津街巴士站設立過如此透明的公交車 AR 在顯示屏上，候車人會看到很多不可思議的東西，比如外星飛碟、孟加拉虎，甚至衛(wèi)星撞擊地球、外星人綁架路人等。，并與行人互動，傳達百事 「Unbelievable」 品牌理念。

城市

www.eeefficiency.com 沃達豐 ：BufferBusters 城市怪物捕捉活動

Vodafone 曾在德國發(fā)起過一次 VR 用戶通過定制活動 AR 該應用程序可以捕捉分布在城市各個角落的虛擬怪物，捕捉相應數(shù)量的怪物，以交換獎品或虛擬捕捉道具。

國內鏈家房地產(chǎn)也推出了城市 「金鑰匙」 捕捉游戲――「尋寶奇?zhèn)b賺」，與國外玩法基本一致，定制 APP 收集鏈家地產(chǎn)投放在店鋪周圍。「金鑰匙」，抽取豐厚的獎。

www.eeefficiency.com 寶*** MINI ： 城市追蹤搶虛擬 MINI

寶***曾使用 AR 在瑞典斯德哥爾摩市的一個地方，技術展示了一輛虛擬車 MINI Country ** n，參與者可以定制下載活動 APP 查看系統(tǒng)控制的虛擬車輛的實時位置，跟蹤和搶奪虛擬車輛 MINI。

LBS 技術系統(tǒng)將顯示所有參與者的位置和狀態(tài)，并在參與者到達虛擬車之間 50 在米范圍內，發(fā)出提醒，參與者根據(jù)提示點擊 「Take the Mini」 之后，你可以暫時擁有虛擬 MINI 是的。抓住并成功保留的人可以得到一輛真正的車。

類似的案例是 New Balance 為了慶祝紐約新旗艦店的開業(yè)，城市接力發(fā)起了城市短跑接力活動 App「Urban Dash」，讓消費者在紐約找到數(shù)百個虛擬點的接力棒，找到接力棒，先去旗艦店 New Balance 574 一雙鞋，當然接力棒也可以被其他玩家搶走。

標志

www.eeefficiency.com 寶潔 & 淘寶 ： 奧運會五環(huán)捕捉寶潔精靈

8 月 13 日，奧運官方贊助商寶潔也與阿里巴巴聯(lián)手打造奧運定制 AR 互動，邀請用戶掃五環(huán)，「捕捉」 寶潔 「精靈」。

用戶只要 ** 淘口令 「￥玩 AR 搶百萬紅包的特效」，或者通過淘寶「掃一掃」 提示，進入寶潔 AR 掃碼頁面，鏡頭對準任何彩色奧運五環(huán)，會有一個唱歌跳舞的寶潔「精靈」。

頁面自動跳轉 H五、引流電商。

最新案例

www.eeefficiency.com （包裝） 可口可樂 & 天貓 ： 瓶蓋砸勛章贏禮

8 月 10 日，可口可樂在天貓超級品牌日上線 AR 互動游戲。

打開天貓 APP， ** 口令 「￥上天貓 APP 搖搖首頁 AR 游戲￥」，或者在天貓粉絲直接進入游戲界面后，掃描周圍的可口可樂或冰露純悅商標，就會出現(xiàn) AR 動畫。

根據(jù)提示撥打瓶蓋，搜索寶箱，瞄準彈射-擊中寶箱，等待奧運紀念勛章、定制金標可樂等幸運禮物！

(首發(fā)當天，可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長 1500%，其中 95% 流量來自移動終端。由于互動過程新穎有趣，轉化率逐月提高 13 倍。）

www.eeefficiency.com （地圖卡片 實景） 京東手 Q 購物:開學季校園 AR 尋寶、百校 AR 夜跑

今年 9 月，京東手機 QQ 從校園購物邀請七所大學的好奇寶寶 AR 開學季地圖互動游戲。

學生可以使用特殊的手繪校園地圖 「照見 APP」 掃描，進入 AR 視聽世界，用 AR 從視角看校園，邊玩邊逛，根據(jù)線索提示尋找 12 星座 Joy，贏得開學專屬新裝補貼。

同時，京東手機 QQ 購物也將啟動全國百校 「Enjoy 夜跑」 校園 AR 夜跑活動。

活動期間，登錄 「照見 APP」 基于指定的運動線，選擇學校 LBS 點擊按鈕完成定位 「打卡點」 打卡任務，打卡點同時隨機出現(xiàn) JOY 或優(yōu)惠券等禮品。

此外，根據(jù) APP 排名, 每所學校單日單圈時間最短 20 名參與者也可以登榜 「校園夜跑王」。

www.eeefficiency.com 騰訊 QQ & 紅牛 : 來一場 AR 火炬?zhèn)鬟f

右滑有驚喜

紅牛與騰訊合作 QQ，借著奧運會的東風，做了一場 AR 火炬?zhèn)鬟f營銷活動。

使用最新版本的手機 QQ，「QQ-AR」 掃描朋友手機上的火炬圖片會觸發(fā) AR 動畫。

奧運主火炬和主場依次出現(xiàn)，然后是一個可愛的 Q 小企鵝會跳出來站在手機上。先喝一口紅牛，然后舉起手中的小火炬，點亮你的火炬，完成火的傳遞。

（根據(jù) QQ 官方 AR 技術合作伙伴亮風臺透露： 2016 在里約奧運會期間 QQ-AR 超過火炬活動 1 億人成為 QQ 已經(jīng)覆蓋中國的火炬手 366 個城市，157 創(chuàng)造歷史記錄的國家。

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