AR 技術(shù)將如何改變時尚產(chǎn)業(yè)？原創(chuàng) 美國藝術(shù)家，美國藝術(shù)家期待著科技的變化 KAWS 與 ACUTEART 跨境合作曾經(jīng)掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的打卡熱潮。雙方以 AR（Augmented Reality ）以增強現(xiàn)實技術(shù)為媒介，通過名稱 Expanded Holiday 展覽進一步擴大了其在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的影響力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday這種實驗措施可以說是當(dāng)代藝術(shù)家擁抱社交媒體的典型示范，也讓越來越多的人關(guān)注 AR 這個黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加強現(xiàn)實技術(shù)（AR）如今，它被認(rèn)為是一個具有變革性的角色。除了對藝術(shù)的影響外，它對時尚產(chǎn)業(yè)的影響也越來越突出。過去，時尚與技術(shù)的結(jié)合大多被認(rèn)為是概念產(chǎn)品，實用性和普及很低。

然而，隨著時間的推移，它不僅為時尚設(shè)計提供了更多的靈感，漸改變了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

01AR 技術(shù)與時尚設(shè)計的互動

早在1996年，參與麻省理工科可穿戴設(shè)備研究項目的學(xué)生時尚與科技融合嘗試 90 麻省理工學(xué)院的一群直男已經(jīng)被列為研究項目，可穿戴設(shè)備的概念已經(jīng)從科幻電影中的想象轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪崿F(xiàn)的產(chǎn)品。但當(dāng)時，可穿戴設(shè)備很難克服獨特的審美障礙，缺乏基本的設(shè)計感，自然失去了公眾的普及。畢竟，回到日常生活中，人們很難接受帶著機器人等設(shè)備走在街上。但隨著 AR 隨著越來越多的人知道智能技術(shù)，許多時尚設(shè)計師開始看到更多的可能性。

Hussein Chalayan與 Intel 推出智能眼鏡和腰帶先鋒藝術(shù)設(shè)計師 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎時裝周與英特爾開創(chuàng)性合作，推出智能眼鏡和腰帶。產(chǎn)品通過 Intel Compute Stick 提供支持，可翻譯穿戴者身體的各種指標(biāo)，并將其輸送到腰帶的投影儀上，產(chǎn)生可視化圖案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通過墻上的投影，觀眾總能感受到模特心理壓力的變化，設(shè)計師 Chalayan 希望通過增強現(xiàn)實技術(shù)和智能芯片，探索衣服與人的關(guān)系，幫助人們更好地了解自己。

Chalayan與 Intel 大膽的嘗試不僅保留了其獨特的時尚設(shè)計風(fēng)格，而且融合了藝術(shù)和技術(shù)，為時尚和技術(shù)之間的破碎合作提供了良好的模式。

Vetements 2019SS AR 雖然增強現(xiàn)實技術(shù)毛衣最近街頭已死的觀點得到了越來越多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，但 Vetements 作為一個非凡的品牌，在品牌發(fā)展的過程中也有很多開創(chuàng)性的嘗試。2018年巴黎時裝周，Vetements以 Punk 風(fēng)格延伸，推出前衛(wèi) AR 增強現(xiàn)實技術(shù)毛衣。根據(jù)演示，當(dāng)你用手機攝像頭瞄準(zhǔn)毛衣的圖案時，原來的格魯吉亞文會變成了 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 靜止的卡通人物也會旋轉(zhuǎn)跳躍，帶來有趣的畫面體驗。街頭服裝的類別和設(shè)計相對單調(diào)，但在科技的祝福下，它為年輕消費者增添了一些可玩性。想象一下當(dāng)你 ** 上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，一件會動的衣服一定會給你帶來一波好奇心。

設(shè)計師眼鏡品牌 Percy Lau 太平洋科技帶來的 AR 眼鏡跨境合作可以說是中國時尚設(shè)計與科技互動的先鋒代表。雙方都在 2019 第二代太平洋科技 AR 以眼鏡為藍本，營造出極具未來感的眼鏡藝術(shù)造型。

當(dāng)你戴上這副眼鏡時，受伊甸園啟發(fā)的整個藝術(shù)體驗空間的繪畫開始動態(tài)展示。雙方希望通過科學(xué)的手段和技術(shù)探索人類的起源和未來的世界，并激勵每個人找到隱藏在生活中的可能性。

Pacific Future x Percy Lau AR 與其他品牌相比，體驗空間比其他品牌更主要 AR 科技眼鏡造型，Percy Lau設(shè)計更具實驗性和挑戰(zhàn)性。它滿足了年輕人追求個性和獨特的審美需求，并通過技術(shù)互動重新定義了每個人眼中的時尚世界。

IT在時尚設(shè)計和 AR 在科技的互動中，設(shè)計師慢慢開始不追求概念產(chǎn)品，而是更多地思考如何融入消費者的日常著裝搭配。無論是可穿戴設(shè)備還是具有社會屬性的平面圖案嘗試，時尚數(shù)字化都不再遙遠。未來，年輕消費者將不再滿足于實體服裝 ** ，時尚設(shè)計與科技的聯(lián)系將越來越緊密。02AR 購物體驗的創(chuàng)新

AR技術(shù)最大的用途并不像時尚設(shè)計那么簡單。它最大限度地建立了物質(zhì)和數(shù)字零售業(yè)務(wù)的平臺，為消費者開辟了新的消費升級體驗。 AR 在增強智能現(xiàn)實帶來的巨大潛力后，各大時尚品牌紛紛加強 AR 和 GUCCI 是最典型的代表。

去年 6 月，GUCCI App繼爆貼紙推出后 AR 科技公司提供虛擬試鞋功能 Wannaby 雖然目前只支持試穿，但提供技術(shù)支持 GUCCI Ace 鞋子，但無疑解決了很多消費者選擇配色、圖案的困難，畢竟去專柜試鞋要花很多時間。

專業(yè)體育品牌 NIKE 則在 AR 對試穿功能進行了更深入的實驗，NIKE App該新工具可以利用現(xiàn)實增強技術(shù)測量用戶的腳，并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推薦尺寸和更舒適、更包裹的運動鞋。新工具可以分別測量每只腳的大小，精度誤差在 2 在mm以內(nèi)，測量后與每只鞋已知的內(nèi)部體積和尺寸數(shù)據(jù)進行匹配。

日本著名的購物平臺ZOZOTOWN，推出名為 ZOZOSHOES 的全新App. 通過 AR 網(wǎng)上推薦技術(shù)鞋。

FARFETCH AR可支持圖片共享

著名的運動鞋平臺 GOAT 從長遠來看，提供多種嘗試無疑是品牌的正確選擇，它解決了大量用戶無法嘗試在線購買的現(xiàn)實需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名的網(wǎng)購平臺也相繼推出了類似的功能。

Farfetch除虛擬試穿功能外，未來商店概念圖還將被刪除。AR線下商店的應(yīng)用前景也非常樂觀。隨著在線購物平臺的不斷完善，離線購物的必要性正在逐漸被取代，但具有沉浸式體驗的技術(shù)無疑會使購物更加有趣。

實體零售巨頭 ZARA 最近在店里推出了一項 AR 通過體驗計劃，用戶可以通過體驗計劃 ZARA 應(yīng)用程序?qū)⑹謾C照在不同地點的傳感器上，如商店窗口，并可以在屏幕上看到栩栩如生的模型秀和最新單一產(chǎn)品的顯示。用戶可以隨時點擊模型上的單一產(chǎn)品在線訂購。

這個計劃在世界各地 120 雖然品牌方?jīng)]有明確說明家店的實施，但這似乎也是一項創(chuàng)新措施，以減輕新冠肺炎帶來的店鋪銷售壓力。如果你只需要路過拍窗就能買到自己喜歡的單品，相信對用戶來說也是一種安全有趣的購物體驗。

最近，除了受時尚界影響最大的商店外，無疑還有一系列品牌在主要秋冬時裝周上發(fā)布。雖然一些外國品牌仍然沒有取消發(fā)布行程，但今年的上海云時裝周給時尚愛好者和買家?guī)砹送耆煌募磿r購買體驗。基于天貓的 AR 在技術(shù)支持下，用戶只需要一部智能手機就可以在家觀看全息時裝秀。雖然直播有點粗糙，但這無疑改變了時尚行業(yè)固有的商業(yè)模式。

ICY 多維空間的數(shù)字時裝周ICY數(shù)字時裝周邀請了三位國內(nèi)設(shè)計師XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG，參與時尚數(shù)字化的實驗探索。

與簡單粗暴的云上直播走秀相比，ICY利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造了多維的時尚空間，徹底改變了傳統(tǒng)的展示方式。用戶打開界面，隨故事線和動態(tài)效果引導(dǎo)進入展覽，從時尚概念到服裝數(shù)字供應(yīng)，呈現(xiàn)出更精致的設(shè)計紋理和層次細節(jié)。

疫情之下，中國做出如此迅速的決定，其實比國外時裝業(yè)發(fā)展了幾十年還晚。雖然 AR 技術(shù)融入走秀的方式在國外秀場上早已聞名，但在將整個時裝周融入數(shù)字化的過程中，上海時裝周再次讓人印象深刻。我們還必須深入思考，科技與時尚的融合早就應(yīng)該消除營銷的噱頭外衣，探索其實際可操作性和時尚商業(yè)模式發(fā)展的便利性。03社交媒體傳播的新寵

《Pokemen Go》手機游戲時尚品牌要想抓住年輕消費者的消費心理，在社交媒體上營銷自然是必不可少的。《Pokemen Go》開始，這個以 AR 以技術(shù)應(yīng)用為核心的手游開啟了 AR 在社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮中，許多品牌對其在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中的高分享回歸屬性持樂觀態(tài)度， 開始不同方向的傳播實驗。

GUCCI x SNAPCHAT其中，AR ** 濾鏡無疑是最好的傳播工具。首先開始擁有 AR 濾鏡的 Snapchat 和很多大牌合作過，但是隨著 Facebook 正式在 Instagram 上發(fā)布 Spark AR ，創(chuàng)作權(quán)限向所有用戶開放，兼具 Effect Gallery 搜索功能再次在社交網(wǎng)絡(luò)上流行起來。

INS AR 共享任何訪問品牌的濾鏡 INS 主頁上的人可以在簡介中看到品牌創(chuàng)造AR 過濾器，當(dāng)用戶用過濾器分享自己的照片時，可以免費為品牌提供二次甚至多次網(wǎng)絡(luò)曝光。

Gucci app AR 濾鏡貼紙

VERSACE光學(xué)美杜莎濾鏡

DIOR全新 Check’N’Dior 隨著這一熱潮，濾鏡時尚品牌也開始通過自定義 AR 濾鏡提升品牌個性，建立用戶共享和傳播的原創(chuàng)濾鏡模板。時尚品牌通過原創(chuàng)濾鏡，可以以極低的廣告成本進行廣泛的品牌宣傳，與用戶建立平等可持續(xù)的關(guān)系，提高品牌曝光度和聲音，體現(xiàn)品牌人性化的一面。

除了 AR 濾鏡，AR試妝、AR美甲、AR換發(fā)等體驗也給社交網(wǎng)絡(luò)上與時尚密切相關(guān)的美容行業(yè)帶來了更多的可能性。

Sephora App絲芙蘭以前會這樣 AR 功能與 App 這種組合帶來了不同產(chǎn)品的虛擬試用。與濾鏡帶來的化妝效果不同，絲芙蘭提供了化妝乳、基礎(chǔ)、化妝、唇色、定型噴霧等細節(jié)體驗，使用戶獲得幾乎逼真的實際效果，并通過類似的游戲操作過程促進在社交網(wǎng)絡(luò)上積極分享，從而實現(xiàn)品牌的聲譽傳播。

OCTI: AR social platform如今 AR 技術(shù)已經(jīng)成為社交媒體的一部分，雙方之間的關(guān)系必然會越來越密切。這也為品牌提供了一種更獨特、更身臨其境的宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的方式，AR虛擬商店、互動游戲、線下增強現(xiàn)實互動、卓越AR 體驗產(chǎn)生了高度的共享性，符合年輕一代的好奇心理。

未來，通過建設(shè) AR 相機和動態(tài)效果創(chuàng)建體驗的方式肯定會越來越完美，但我相信濾鏡模式遲早會被龐大的年輕用戶群厭倦，品牌如何結(jié)合 AR 進行更深入的社會傳播技術(shù)可能還有很長的路要走。

The Fabricant 世界上第一件數(shù)字服裝

從未來時尚設(shè)計的發(fā)展趨勢來看，AR必將為時尚產(chǎn)業(yè)的變革和數(shù)字化進程提供更多的技術(shù)支持。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代，實體服裝可能無法隨時隨地滿足時尚消費者的購物需求，The Fabriccant第一件數(shù)字服裝的里程碑證實了這一點。

AR技術(shù)在時尚行業(yè)的普及確實為設(shè)計師和品牌與消費者互動提供了不同的方式。在優(yōu)化購物體驗、改變節(jié)目觀看方式、升級整合可穿戴設(shè)備等方面發(fā)揮了重要作用。科技是第一生產(chǎn)力，品牌擁抱 AR 在技術(shù)的同時，我們?nèi)匀粦?yīng)該以其對消費者友好體驗的演變?yōu)榻K極因素，以技術(shù)的幌子帶來營銷噱頭，我相信越來越獨立的消費者不會為此付費。【END】

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