AR 技術將如何變革時尚產業？

AR 技術將如何改變時尚產業？原創 美國藝術家，美國藝術家期待著科技的變化 KAWS 與 ACUTEART 跨境合作曾經掀起了社交網絡的打卡熱潮。雙方以 AR（Augmented Reality ）以增強現實技術為媒介，通過名稱 Expanded Holiday 展覽進一步擴大了其在現代藝術領域的影響力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday這種實驗措施可以說是當代藝術家擁抱社交媒體的典型示范，也讓越來越多的人關注 AR 這個黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加強現實技術（AR）如今，它被認為是一個具有變革性的角色。除了對藝術的影響外，它對時尚產業的影響也越來越突出。過去，時尚與技術的結合大多被認為是概念產品，實用性和普及很低。

然而，隨著時間的推移，它不僅為時尚設計提供了更多的靈感，漸改變了時尚產業的發展趨勢。

01AR 技術與時尚設計的互動

早在1996年，參與麻省理工科可穿戴設備研究項目的學生時尚與科技融合嘗試 90 麻省理工學院的一群直男已經被列為研究項目，可穿戴設備的概念已經從科幻電影中的想象轉變為可實現的產品。但當時，可穿戴設備很難克服獨特的審美障礙，缺乏基本的設計感，自然失去了公眾的普及。畢竟，回到日常生活中，人們很難接受帶著機器人等設備走在街上。但隨著 AR 隨著越來越多的人知道智能技術，許多時尚設計師開始看到更多的可能性。

Hussein Chalayan與 Intel 推出智能眼鏡和腰帶先鋒藝術設計師 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎時裝周與英特爾開創性合作，推出智能眼鏡和腰帶。產品通過 Intel Compute Stick 提供支持，可翻譯穿戴者身體的各種指標，并將其輸送到腰帶的投影儀上，產生可視化圖案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通過墻上的投影，觀眾總能感受到模特心理壓力的變化，設計師 Chalayan 希望通過增強現實技術和智能芯片，探索衣服與人的關系，幫助人們更好地了解自己。

Chalayan與 Intel 大膽的嘗試不僅保留了其獨特的時尚設計風格，而且融合了藝術和技術，為時尚和技術之間的破碎合作提供了良好的模式。

Vetements 2019SS AR 雖然增強現實技術毛衣最近街頭已死的觀點得到了越來越多業內人士的認可，但 Vetements 作為一個非凡的品牌，在品牌發展的過程中也有很多開創性的嘗試。2018年巴黎時裝周，Vetements以 Punk 風格延伸，推出前衛 AR 增強現實技術毛衣。根據演示，當你用手機攝像頭瞄準毛衣的圖案時，原來的格魯吉亞文會變成了 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 靜止的卡通人物也會旋轉跳躍，帶來有趣的畫面體驗。街頭服裝的類別和設計相對單調，但在科技的祝福下，它為年輕消費者增添了一些可玩性。想象一下當你 ** 上傳到社交網絡上，一件會動的衣服一定會給你帶來一波好奇心。

設計師眼鏡品牌 Percy Lau 太平洋科技帶來的 AR 眼鏡跨境合作可以說是中國時尚設計與科技互動的先鋒代表。雙方都在 2019 第二代太平洋科技 AR 以眼鏡為藍本，營造出極具未來感的眼鏡藝術造型。

當你戴上這副眼鏡時，受伊甸園啟發的整個藝術體驗空間的繪畫開始動態展示。雙方希望通過科學的手段和技術探索人類的起源和未來的世界，并激勵每個人找到隱藏在生活中的可能性。

Pacific Future x Percy Lau AR 與其他品牌相比，體驗空間比其他品牌更主要 AR 科技眼鏡造型，Percy Lau設計更具實驗性和挑戰性。它滿足了年輕人追求個性和獨特的審美需求，并通過技術互動重新定義了每個人眼中的時尚世界。

IT在時尚設計和 AR 在科技的互動中，設計師慢慢開始不追求概念產品，而是更多地思考如何融入消費者的日常著裝搭配。無論是可穿戴設備還是具有社會屬性的平面圖案嘗試，時尚數字化都不再遙遠。未來，年輕消費者將不再滿足于實體服裝 ** ，時尚設計與科技的聯系將越來越緊密。02AR 購物體驗的創新

AR技術最大的用途并不像時尚設計那么簡單。它最大限度地建立了物質和數字零售業務的平臺，為消費者開辟了新的消費升級體驗。 AR 在增強智能現實帶來的巨大潛力后，各大時尚品牌紛紛加強 AR 和 GUCCI 是最典型的代表。

去年 6 月，GUCCI App繼爆貼紙推出后 AR 科技公司提供虛擬試鞋功能 Wannaby 雖然目前只支持試穿，但提供技術支持 GUCCI Ace 鞋子，但無疑解決了很多消費者選擇配色、圖案的困難，畢竟去專柜試鞋要花很多時間。

專業體育品牌 NIKE 則在 AR 對試穿功能進行了更深入的實驗，NIKE App該新工具可以利用現實增強技術測量用戶的腳，并在數據分析的基礎上推薦尺寸和更舒適、更包裹的運動鞋。新工具可以分別測量每只腳的大小，精度誤差在 2 在mm以內，測量后與每只鞋已知的內部體積和尺寸數據進行匹配。

日本著名的購物平臺ZOZOTOWN，推出名為 ZOZOSHOES 的全新App. 通過 AR 網上推薦技術鞋。

FARFETCH AR可支持圖片共享

著名的運動鞋平臺 GOAT 從長遠來看，提供多種嘗試無疑是品牌的正確選擇，它解決了大量用戶無法嘗試在線購買的現實需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名的網購平臺也相繼推出了類似的功能。

Farfetch除虛擬試穿功能外，未來商店概念圖還將被刪除。AR線下商店的應用前景也非常樂觀。隨著在線購物平臺的不斷完善，離線購物的必要性正在逐漸被取代，但具有沉浸式體驗的技術無疑會使購物更加有趣。

實體零售巨頭 ZARA 最近在店里推出了一項 AR 通過體驗計劃，用戶可以通過體驗計劃 ZARA 應用程序將手機照在不同地點的傳感器上，如商店窗口，并可以在屏幕上看到栩栩如生的模型秀和最新單一產品的顯示。用戶可以隨時點擊模型上的單一產品在線訂購。

這個計劃在世界各地 120 雖然品牌方沒有明確說明家店的實施，但這似乎也是一項創新措施，以減輕新冠肺炎帶來的店鋪銷售壓力。如果你只需要路過拍窗就能買到自己喜歡的單品，相信對用戶來說也是一種安全有趣的購物體驗。

最近，除了受時尚界影響最大的商店外，無疑還有一系列品牌在主要秋冬時裝周上發布。雖然一些外國品牌仍然沒有取消發布行程，但今年的上海云時裝周給時尚愛好者和買家帶來了完全不同的即時購買體驗。基于天貓的 AR 在技術支持下，用戶只需要一部智能手機就可以在家觀看全息時裝秀。雖然直播有點粗糙，但這無疑改變了時尚行業固有的商業模式。

ICY 多維空間的數字時裝周ICY數字時裝周邀請了三位國內設計師XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG，參與時尚數字化的實驗探索。

與簡單粗暴的云上直播走秀相比，ICY利用虛擬現實和增強現實技術，創造了多維的時尚空間，徹底改變了傳統的展示方式。用戶打開界面，隨故事線和動態效果引導進入展覽，從時尚概念到服裝數字供應，呈現出更精致的設計紋理和層次細節。

疫情之下，中國做出如此迅速的決定，其實比國外時裝業發展了幾十年還晚。雖然 AR 技術融入走秀的方式在國外秀場上早已聞名，但在將整個時裝周融入數字化的過程中，上海時裝周再次讓人印象深刻。我們還必須深入思考，科技與時尚的融合早就應該消除營銷的噱頭外衣，探索其實際可操作性和時尚商業模式發展的便利性。03社交媒體傳播的新寵

《Pokemen Go》手機游戲時尚品牌要想抓住年輕消費者的消費心理，在社交媒體上營銷自然是必不可少的。《Pokemen Go》開始，這個以 AR 以技術應用為核心的手游開啟了 AR 在社交網絡的熱潮中，許多品牌對其在社交網絡傳播中的高分享回歸屬性持樂觀態度， 開始不同方向的傳播實驗。

GUCCI x SNAPCHAT其中，AR ** 濾鏡無疑是最好的傳播工具。首先開始擁有 AR 濾鏡的 Snapchat 和很多大牌合作過，但是隨著 Facebook 正式在 Instagram 上發布 Spark AR ，創作權限向所有用戶開放，兼具 Effect Gallery 搜索功能再次在社交網絡上流行起來。

INS AR 共享任何訪問品牌的濾鏡 INS 主頁上的人可以在簡介中看到品牌創造AR 過濾器，當用戶用過濾器分享自己的照片時，可以免費為品牌提供二次甚至多次網絡曝光。

Gucci app AR 濾鏡貼紙

VERSACE光學美杜莎濾鏡

DIOR全新 Check’N’Dior 隨著這一熱潮，濾鏡時尚品牌也開始通過自定義 AR 濾鏡提升品牌個性，建立用戶共享和傳播的原創濾鏡模板。時尚品牌通過原創濾鏡，可以以極低的廣告成本進行廣泛的品牌宣傳，與用戶建立平等可持續的關系，提高品牌曝光度和聲音，體現品牌人性化的一面。

除了 AR 濾鏡，AR試妝、AR美甲、AR換發等體驗也給社交網絡上與時尚密切相關的美容行業帶來了更多的可能性。

Sephora App絲芙蘭以前會這樣 AR 功能與 App 這種組合帶來了不同產品的虛擬試用。與濾鏡帶來的化妝效果不同，絲芙蘭提供了化妝乳、基礎、化妝、唇色、定型噴霧等細節體驗，使用戶獲得幾乎逼真的實際效果，并通過類似的游戲操作過程促進在社交網絡上積極分享，從而實現品牌的聲譽傳播。

OCTI: AR social platform如今 AR 技術已經成為社交媒體的一部分，雙方之間的關系必然會越來越密切。這也為品牌提供了一種更獨特、更身臨其境的宣傳產品和服務的方式，AR虛擬商店、互動游戲、線下增強現實互動、卓越AR 體驗產生了高度的共享性，符合年輕一代的好奇心理。

未來，通過建設 AR 相機和動態效果創建體驗的方式肯定會越來越完美，但我相信濾鏡模式遲早會被龐大的年輕用戶群厭倦，品牌如何結合 AR 進行更深入的社會傳播技術可能還有很長的路要走。

The Fabricant 世界上第一件數字服裝

從未來時尚設計的發展趨勢來看，AR必將為時尚產業的變革和數字化進程提供更多的技術支持。在網絡數字時代，實體服裝可能無法隨時隨地滿足時尚消費者的購物需求，The Fabriccant第一件數字服裝的里程碑證實了這一點。

AR技術在時尚行業的普及確實為設計師和品牌與消費者互動提供了不同的方式。在優化購物體驗、改變節目觀看方式、升級整合可穿戴設備等方面發揮了重要作用。科技是第一生產力，品牌擁抱 AR 在技術的同時，我們仍然應該以其對消費者友好體驗的演變為終極因素，以技術的幌子帶來營銷噱頭，我相信越來越獨立的消費者不會為此付費。【END】

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